TikTok em Julho 2025: O Guia de Marketing Definitivo

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Decifrando o Algoritmo: O Guia Definitivo para Dominar o TikTok em Julho de 2025

Se você respira marketing digital, já sabe: o TikTok não é mais apenas um aplicativo de dancinhas. Em julho de 2025, a plataforma se consolidou como um gigante híbrido de descoberta, entretenimento e, cada vez mais, comércio. É um ecossistema pulsante onde a narrativa emocional, o humor autoconsciente e os momentos culturais sazonais ditam as regras do jogo. A vitória não pertence mais a quem grita mais alto, mas a quem sabe sussurrar a história certa, no momento certo, com a trilha sonora perfeita.

Mas como navegar nesse oceano de conteúdo que muda a cada piscar de olhos? Como transformar o scroll infinito em uma oportunidade de negócio real? Pense neste post não como um manual, mas como uma conversa. Uma bússola para te guiar pelas águas quentes e efervescentes do TikTok neste mês. Com base em dados do TikTok Creative Center, análises de criadores em ascensão, hashtags virais e os sinais culturais mais fortes de julho de 2025, preparei o guia mais completo que você vai encontrar. Vamos juntos desvendar o que está bombando e, mais importante, como a sua marca pode e deve participar dessa conversa.

O Grande Jogo por Trás da Tela: A Revolução do Comércio Local no TikTok

Antes de mergulharmos nas tendências de conteúdo, é crucial entender o movimento estratégico que o TikTok está fazendo nos bastidores. Este não é um detalhe técnico; é a fundação sobre a qual as tendências de julho de 2025 estão sendo construídas. A plataforma está em uma missão agressiva para se tornar o epicentro do comércio local nos Estados Unidos e, por extensão, no mundo ocidental.

A inspiração vem de casa. O TikTok está replicando o modelo de sucesso de seu “irmão” chinês, o Douyin. Lá, o conceito de “Mini Programs” já é uma realidade consolidada. Imagine poder, sem sair do TikTok, pedir comida, chamar um carro, comprar ingressos para um show ou agendar um serviço. É essa integração perfeita que o TikTok está construindo tijolo por tijolo. A empresa está contratando ativamente dezenas de especialistas em cidades-chave como Seattle, Los Angeles e Nova York com uma missão clara: conectar comerciantes e vendedores locais com criadores de conteúdo e usuários da plataforma. As vagas buscam especificamente por especialistas em serviços de viagem, gastronomia e estilo de vida, sinalizando claramente onde o foco inicial está sendo colocado.

Por que essa aposta tão forte? Os números falam por si. Um relatório de impacto econômico revelou que, apenas em 2023, o TikTok gerou impressionantes $14.7 bilhões para pequenas e médias empresas americanas, sustentando mais de 224.000 empregos e apoiando 7 milhões de negócios. O TikTok Shop, a vitrine de e-commerce dentro do app, viu o gasto dos consumidores explodir, com a receita de compras no aplicativo nos EUA crescendo $1.47 bilhão entre o final de 2023 e o final de 2024. Globalmente, os consumidores gastaram $6 bilhões na plataforma em 2024, mais que o dobro de qualquer outro aplicativo no mercado.

No entanto, essa expansão não é um crescimento cego. Recentemente, a empresa realizou cortes em sua divisão de e-commerce, o TikTok Shop. Um porta-voz descreveu a medida como uma decisão para “alinhar melhor as equipes com as prioridades estratégicas”. O que isso nos diz? O TikTok está afiando sua estratégia, otimizando suas operações e focando no que realmente funciona. Para as marcas, a lição é clara: a era da experimentação aleatória acabou. É preciso ser tão estratégico e focado quanto a própria plataforma. As tendências que veremos a seguir não são acidentais; elas são o reflexo direto dessa busca por uma comunidade engajada e transacional.

O Conteúdo que Conecta: As 4 Grandes Narrativas de Julho de 2025

Com o contexto estratégico em mente, vamos ao que interessa: o tipo de conteúdo que está capturando corações e mentes neste exato momento. Esqueça as fórmulas prontas. Em julho de 2025, a autenticidade reina suprema, mas ela se manifesta de formas surpreendentes e criativas.

1. Reviravoltas, Humor Ácido e o Poder do Áudio “Cringe”

O scroll do TikTok é rápido e impiedoso. Para parar o dedo do usuário, é preciso quebrar a expectativa. Os formatos de maior performance este mês são aqueles que prometem uma coisa e entregam outra completamente diferente. Estamos falando dos vídeos com plot twists (reviravoltas), das direções criativas que enganam o espectador e dos finais com um “punchline” (remate) que paga o investimento de tempo do usuário.

Paralelamente, o humor “cringe” ou constrangedor está em alta. Áudios que capturam momentos de gafe, falas estranhas de reality shows ou sons simplesmente esquisitos estão sendo usados massivamente para criar conteúdo de humor com o qual o público se identifica. A perfeição plástica deu lugar ao reconhecimento da estranheza do dia a dia.

Áudios populares que exemplificam essa tendência:

• “Lion’s Roar”: Um rugido de leão dramático, frequentemente usado para revelar um gosto pessoal surpreendente ou uma atração inesperada por algo ou alguém que foge do comum.
• “Alibi”: Uma música com uma coreografia viral que tomou conta da plataforma, impulsionando desafios de dança que são fáceis de replicar.

Como sua marca pode participar:

• Transformações Inesperadas: Pense além do “antes e depois” óbvio. Crie vídeos no estilo “Da rotina das 9h às 17h para o look de sexta à noite”, mostrando a versatilidade de um produto. Uma editora de livros pode mostrar a capa inicial de um livro e, com uma transição de plot twist, revelar a capa final espetacular.
• Abrace o Constrangedor: Use áudios “cringe” para encenar erros comuns de clientes (de forma leve e divertida), momentos engraçados da equipe ou gafes relacionáveis que humanizam sua marca. Um vídeo mostrando um “perrengue chique” que seu produto ajuda a resolver pode viralizar.
• Reaja e Interaja: Não precisa criar tudo do zero. Use os recursos de Dueto e Costura para reagir a áudios que estão em alta. Um vídeo no formato UGC (Conteúdo Gerado pelo Usuário) de alguém da sua equipe reagindo genuinamente a um som viral pode ter um desempenho excelente.

2. Confissões Suaves e a Celebração da Autenticidade Radical

Em um contraponto ao humor caótico, há uma forte corrente de conteúdo focado na vulnerabilidade. O público está respondendo de forma extremamente positiva a histórias de “confissão suave”, onde criadores compartilham inseguranças, aprendizados e momentos de clareza. O monólogo de amor-próprio e os vídeos que celebram a positividade corporal em todas as suas formas não são mais um nicho, mas sim uma parte central da cultura da plataforma.

A energia aqui é mais calma, mais íntima. Muitas vezes, o visual é simples – alguém falando para a câmera no carro, no quarto, durante uma caminhada – e o poder está todo na legenda e na sinceridade da entrega.

Como sua marca pode participar:

• Histórias com Propósito: Colabore com criadores para que eles contem suas histórias pessoais, integrando seu produto de forma orgânica. Uma marca de skincare pode se associar a uma criadora para falar sobre sua jornada com a acne e como uma rotina de cuidados ajudou em sua confiança.
• Depoimentos Reais: Destaque testemunhos de clientes que vão além de “o produto é bom”. Procure por histórias sobre como sua marca impactou a confiança, a rotina, a mentalidade ou o bem-estar de alguém. Transforme esses depoimentos em vídeos com legendas impactantes.
• Visual Inclusivo e Relaxado: Crie vídeos com uma energia mais tranquila, usando legendas longas e ponderadas para contar uma história. Priorize visuais que mostrem uma diversidade real de pessoas, corpos e estilos de vida. A mensagem é: “nós vemos você e celebramos quem você é”.

3. A Onda Retrô: Sons do Passado e Edições Nostálgicas

A nostalgia é uma das moedas mais valiosas nas redes sociais, e no TikTok ela encontrou o terreno perfeito. Músicas clássicas e remixes de sucessos antigos estão dominando as paradas de áudios em alta. Essa tendência vai além da música; ela influencia a estética, com filtros retrô, edições lo-fi e legendas que remetem a épocas passadas.

Sons nostálgicos em alta:

• “More Than a Feeling” – Boston: Perfeita para momentos épicos, revelações e vídeos com paisagens deslumbrantes.
• “Close to Your Heart” – Prinz: Com uma vibe mais romântica e sonhadora.
• “Touch (feat. Tiffani Juno)” – Hybrid Minds & Catching Cairo: Uma batida eletrônica com alma, ótima para transições e narrativas emocionantes.

Como sua marca pode participar:

• Linha do Tempo da Marca: Use um áudio retrô para contar a história da sua empresa. Mostre fotos antigas, a primeira embalagem, a evolução do logo. Isso cria uma conexão emocional e um senso de legado.
• Herança e Rebranding: Se sua marca passou por um rebranding ou está celebrando um aniversário importante, a estética nostálgica é perfeita para comunicar essa jornada. Crie um vídeo no formato “Então vs. Agora” (“Then vs. Now”).
• Storytelling Emocional: Utilize formatos de tela dividida ou slideshows para combinar imagens antigas e novas, criando uma narrativa poderosa sobre crescimento, mudança e resiliência, tudo ao som de uma trilha sonora que evoca memórias afetivas.

4. Festivais Comunitários e a Ascensão dos Criadores-Contadores de Histórias

Lembre-se da estratégia de comércio local? Ela se manifesta aqui. O TikTok está investindo pesado em iniciativas que fortalecem o senso de comunidade, como o Community FEST, que destaca temas como família, amizade e criatividade local. Criadores de topo como Fernanda, Calle y Poché, Leidyy e Amanda Sze estão capitalizando esse momento com conteúdos episódicos, impulsionados por suas personalidades únicas.

O conteúdo não é mais sobre um único viral, mas sobre construir um universo. Os criadores estão se tornando diretores de suas próprias minisséries, e o público está acompanhando cada “capítulo”.

Como sua marca pode participar:

• Parcerias em Série: Em vez de contratar um criador para um único post, trabalhe com influenciadores de médio a grande porte para criar uma série de conteúdo. Formatos como “Arrume-se Comigo” (GRWM – Get Ready With Me), “Um Dia na Minha Vida” (POV – Point of View) ou sessões de Perguntas e Respostas (Q&A) constroem uma audiência fiel.
• Foco na Experiência: Crie conteúdo em torno de experiências que unem as pessoas. Se você tem um produto físico, mostre-o sendo usado em um piquenique em família, em um encontro de amigos ou em um evento comunitário. Abrace o “local” e o “relacional”.
• Crie seu Próprio Formato: Lance um formato de conteúdo de marca recorrente, ligado a um tema contínuo. Pode ser a “Terça-Feira da Dica”, o “Desafio do Mês” ou uma série de entrevistas com pessoas da sua comunidade. A consistência cria um hábito no espectador.

O Calendário de Ouro: Sincronizando sua Marca com a Cultura de Julho

Estar no TikTok é estar em sintonia com o agora. Julho de 2025 está repleto de ganchos culturais que são oportunidades de ouro para criar conteúdo relevante e oportuno. Marque na sua agenda:

Eventos Chave do Mês

• 1 de Julho – Dia Internacional da Piada: A oportunidade perfeita para esquetes de comédia, paródias e conteúdo satírico. Pense em como seu produto pode ser o herói (ou o vilão cômico) de uma situação engraçada.
• 11 de Julho – Lançamento do Filme “Superman”: Uma data enorme para a cultura pop. Crie conteúdo com a temática de super-heróis. Pode ser um desafio de “superpoderes” do seu produto, looks inspirados em personagens ou vídeos de transformação.
• 17 de Julho – Dia Mundial do Emoji: Uma data visualmente rica. Lance desafios de “monte um look com emojis”, crie jogos de adivinhação usando emojis nas legendas ou conte a história de um produto usando apenas os pequenos símbolos.
• Mês Inteiro – Mês Nacional do Sorvete (EUA): Mesmo sendo uma data americana, a temática é universal no verão do hemisfério norte. É ideal para marcas de alimentos, mas também para moda (looks de verão), decoração (cenários para piquenique) e bem-estar (momentos de prazer). Pense em food styling, testes de sabor e receitas.
• 30 de Julho – Dia Internacional da Amizade: Perfeito para focar na comunidade. Incentive o UGC (Conteúdo Gerado pelo Usuário) com amigos, crie ofertas de “compre um, ganhe outro para um amigo”, promova colaborações entre criadores e lance campanhas de indicação.

A Trilha Sonora e as Hashtags do Sucesso (Com um Toque de Cautela)

Um bom vídeo pode se tornar viral com o áudio certo. Ficar de olho nas paradas do TikTok Creative Center é fundamental.

Top Músicas e Áudios em Alta

As faixas mais usadas em julho de 2025 são uma mistura eclética de ritmos globais e sons atmosféricos:

1. “Deslocado” – NAPA
2. “Every Word – Demo” – Ivan Castro
3. “Touch (feat. Tiffani Juno)” – Hybrid Minds & Catching Cairo
4. “Kat Slater (Remix)” – Tim Duzit
5. “ALL 2 U” – KILLOWEN
6. “More Than a Feeling” – Boston
7. “realization” – FutureVille
8. “fantasmas” – HUMBE

Como usar: Não basta apenas colocar a música de fundo. Sincronize os cortes e transições do seu vídeo com as batidas ou mudanças na melodia. Use a letra (se houver) para complementar sua mensagem visual. Para áudios sem letra, use a “vibe” para ditar o tom do seu vídeo.

Hashtags que Estão Bombando (e Como Usá-las com Sabedoria)

As hashtags de crescimento mais rápido revelam muito sobre as conversas que estão acontecendo na plataforma. No entanto, aqui é preciso ter estratégia e cautela.

• #ww3 (91K posts) e #war (84K posts): ATENÇÃO! Estas hashtags são extremamente sensíveis e ligadas a discussões sobre conflitos globais. Para 99,9% das marcas, a recomendação é ficar longe. Tentar capitalizar sobre temas tão sérios pode gerar uma crise de imagem severa. A menção aqui é para fins de conhecimento do que está sendo discutido, não como uma recomendação de uso.
• #mrbeast (14K posts): Reflete o poder contínuo dos megacriadores. Usar essa hashtag pode inserir seu conteúdo na conversa em torno de seus vídeos, mas só o faça se seu conteúdo tiver alguma relação genuína com ele.
• #chatgpt (8K posts): A conversa sobre inteligência artificial continua forte. Marcas de tecnologia, educação ou produtividade podem usar essa hashtag de forma relevante.
• #bludfest, #zachbryan, #fetedelamusique: Ligadas a festivais, artistas e eventos musicais. Ótimas para marcas que querem se conectar com a cultura dos fãs e comunidades de nicho.

A regra de ouro para hashtags: priorize a relevância em vez do volume. É melhor usar uma hashtag de nicho que atrai o público certo do que uma hashtag genérica que se perde na multidão ou, pior, uma hashtag controversa que pode prejudicar sua reputação.

Seu Checklist Final para Dominar o TikTok em Julho de 2025

Ufa, foi uma jornada e tanto! Para facilitar, aqui está um resumo prático de tudo o que conversamos. Considere este o seu checklist final antes de apertar o botão “publicar”.

• ✅ Pense como uma Plataforma de Comércio: Lembre-se que o TikTok está focando no local e no transacional. Seu conteúdo deve construir comunidade e confiança para, eventualmente, converter.
• ✅ Use Áudios em Alta com Intenção: Incorpore sons como “Deslocado” e “Alibi” não apenas por estarem na moda, mas porque o tom deles se encaixa na sua mensagem.
• ✅ Planeje em Torno do Calendário Cultural: Antecipe-se e crie conteúdo temático para o Dia Mundial do Emoji, o lançamento do “Superman” e o Mês do Sorvete. A oportunidade mora na relevância.
• ✅ Mostre Personalidade Real: Seja através de confissões vulneráveis, plot twists humorísticos ou nostalgia emocionante, mostre o lado humano da sua marca. A perfeição é entediante.
• ✅ Colabore em Formato de Série: Trabalhe com criadores para desenvolver narrativas contínuas. Um público engajado vale mais do que um milhão de visualizações vazias.
• ✅ Seja Relevante, mas Cauteloso com Hashtags: Participe das conversas certas e tenha um discernimento apurado para evitar temas controversos que não se alinham à sua marca.
• ✅ Priorize a Narrativa Comunitária: Junte-se ao scroll com histórias que são, antes de tudo, para a comunidade. Fale com eles, não para eles.

O TikTok em julho de 2025 é um campo de jogo dinâmico, criativo e cheio de oportunidades. A complexidade aumentou, mas as recompensas para quem joga o jogo de forma inteligente e autêntica nunca foram tão grandes. Agora é com você. Pegue essas ideias, ligue a câmera e comece a criar a próxima grande história.

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